Kickstarter vs Indiegogo: Welke Past Bij Jou?
De twee grootste internationale platforms vergeleken op kosten, bereik en type projecten die goed doen.
Je Crowdfunding Campagne Stap voor Stap
Van idee naar live: wat je echt moet doen voordat je launch. Niet alleen theorie — concrete checklist die je door het proces leidt.
15 min lezen
Beginner
Juli 2026
Geschreven door
Makers Fund Redactieteam
Geschreven door het Makers Fund redactieteam, gericht op praktische en betrouwbare informatie voor Nederlandse makers en ondernemers.
Waarom voorbereiding alles uitmaakt
We spreken veel makers die denken dat je campagne gaat slagen op het moment dat je go live gaat. Fout gedacht. De waarheid? Je succes wordt grotendeels bepaald in de weken ervoor.
De beste campagnes zijn niet de meest glamoureuze — ze’re de best voorbereide. We hebben gekeken naar wat echt werkt, en daaruit komt steeds hetzelfde patroon. Je hebt een solide plan, je kent je doelgroep, en je hebt je netwerk al opgewarmd voordat je het publiek om geld vraagt.
Deze gids neemt je door alle stappen. Niet alleen wat je moet doen, maar waarom het uitmaakt.
Fase 1: Je Fundingdoel en Budget Bepalen
Klinkt logisch, maar veel makers pakken dit verkeerd aan. Je doel is niet zomaar een willekeurig getal. Je moet weten hoeveel je werkelijk nodig hebt om je project af te maken — inclusief alle kosten die makers vaak vergeten.
Wat moet je opschrijven: Materiaalkosten, laborkosten, verpakking, verzending naar backers, platform fees (meestal 5-8%), creditcardvergoedingen, en een buffer van minstens 10% voor onverwachte uitgaven. Veel makers vergeten shipping — dat kan een aanzienlijk deel van je budget zijn.
Daarna bepaal je je streefdoel. Niet je droomdoel — je realistisch doel. Wat moet je minimaal binnen hebben om het project door te zetten? Bij veel platforms kan je project mislukken als je je doel niet haalt. Dus wees eerlijk.
Timing telt ook. Hoeveel tijd heb je nodig om je product daadwerkelijk af te maken? Meestal duren projecten langer dan verwacht. Voeg daar 2-3 maanden extra bij op voor zekerheid.
Fase 2: Je Reward-Niveaus Bepalen
Dit is waar veel campagnes uit elkaar vallen. Je rewards moeten aantrekkelijk zijn, maar je mag jezelf niet kapot maken aan shipping en productiekosten.
Structuur die werkt: Een klein bedrag voor early-bird backers (10-15% korting), het normale prijsniveau, een premium versie met extra’s, en een collecteur-optie voor serieuze fans. Meestal 3-5 niveaus is genoeg.
Bereken wat elke reward je werkelijk kost. Veel makers vergeten dat je zelf de verpakking en verzending betaalt — dat kan makkelijk 20-30% van je inkomsten opslokken als je niet voorzichtig bent.
En maak het jezelf niet moeilijker dan nodig. Eenvoudige rewards zijn makkelijker af te leveren dan ingewikkelde maatwerk-opstellingen.
Let op: Informatief artikel
Dit artikel is geschreven voor educatieve doeleinden. De informatie is gebaseerd op praktische ervaringen en algemene kennis over crowdfunding. Elke campagne is uniek, en je omstandigheden kunnen afwijken. Controleer altijd de specifieke richtlijnen van het platform dat je kiest en raadpleeg zo nodig experts voor financieel of juridisch advies. Makers Fund draagt geen verantwoordelijkheid voor de resultaten van jouw campagne.
Fase 3: Je Doelgroep Kennen
Dit is cruciaal en veel makers slaan dit stap over. Je moet weten wie je gaat aanspreken, waarom ze je project zouden willen steunen, en hoe je ze bereikt.
Maak een duidelijk profiel. Niet “iedereen die van design houdt” — dat’s te breed. Eerder: “jonge professionals die duurzame huishoudproducten willen, tussen 25-40 jaar, actief op Instagram, geïnteresseerd in zero-waste.” Nu kun je gericht communiceren.
Waar hangen ze rond? Op Reddit, in Facebook-groepen, op TikTok? Gaat het je bereiken op Instagram of LinkedIn? Dit bepaalt je marketingstrategie volledig. Dus wees specifiek.
Fase 4: Je Netwerk Opwarmen
De eerste 48 uur van je campagne zijn kritiek. Je moet momentum opbouwen, anders zakt je project snel weg in de algoritmes. Dat momentum maak je niet op de launchdag — je bereidt het voor.
Concrete stappen: Mail je vrienden en collega’s 1-2 weken voor launch. Vertel hun wat je doet en vraag hun steun — niet voor geld, maar voor het delen van je campagne. Bouw een list van 50-100 mensen die je op dag 1 kunnen helpen.
Zorg dat je media-contacten hebt. Bloggers, journalisten, influencers in je niche — stuur ze een preview van je project enkele dagen van tevoren. Ze hoeven niet iets te schrijven, maar als ze geïnteresseerd zijn, kunnen ze je op launchdag pushen.
Veel makers die slagen hebben hun eerste 30% van het doel al intern opgewarmd. Dat geeft je zichtbaarheid op het platform en trekt meer backers aan.
Fase 5: Je Campaign Page Perfect Maken
Je campagnepagina is je verkooptoontje. Dit is waar potentiële backers besluiten of ze je steunen of niet. Dus maak het goed.
Je titel moet duidelijk zijn — niet poëtisch of mysterieus. “Duurzaam bamboe-servies dat 10 jaar meegaat” werkt beter dan “De Toekomst van Tafelgoed.” Je beschrijving moet het probleem uitleggen dat je oplost, en dan hoe jouw product dat doet. Voeg video toe — backers willen je zien, het project zien, de kwaliteit beoordelen.
Foto’s moeten professioneel zijn. Geen slechte iPhone-foto’s. Investeer in goede beelden. Ze’re je eerste indruk.
Essentiële elementen: Helder probleem + oplossing, stap-voor-stap productieplan, duidelijke rewards, contact- en teaminfo, risico’s eerlijk besproken.
De Checklist: Ben je Klaar?
Voor je live gaat, zorg dat je dit hebt:
Realistisch fundingdoel berekend met alle kosten erbij
3-5 duidelijke reward-niveaus met berekende winst per level
Profiel van je doelgroep en hoe je ze bereikt
Minstens 50 mensen in je netwerk die je op launchdag helpen
Professionele foto’s en video van je product
Duidelijke campagnetekst met probleem, oplossing en timeline
Plan voor hoe je backers na launch up-to-date houdt
Aflevering- en verzendstrategie geregeld
Voorbereiding is niet sexy, maar het werkt. De makers die slagen zijn niet per se de meest creatieve of innovatieve — ze’re de best voorbereide. Ze weten hun getallen, kennen hun publiek, en hebben hun netwerk al warm gemaakt voor launch.
Dus neem deze checklist door. Vul elke stap in. En pas dan ga je live. Dan ben je klaar.
Meer Lezen Over Crowdfunding
Andere artikelen die je verder helpen met je campagne
Nederlandse Platforms: Voordeeltjes en Risico’s
Waarom kiezen veel Nederlandse makers voor lokale platforms? We analyseren drie Nederlandstalige alternatieven.
Wat Werkt Echt: Succesverhalen van Nederlandse Creators
We spraken met vijf makers die hun doel haalden. Waarom werkte het voor hen? Welke lessen leer je daaruit?